Jobs sanoi: "Se, miten asiakas purkaa puhelimen pakkauksesta, on yleensä viimeinen asia, jota perinteinen tuotesuunnittelija harkitsee.Mutta Applelle edullinen pakkauslaatikko on aivan yhtä huomion arvoinen kuin sen sisältämät korkeakatteiset iPhone-, iPad- ja Macbook-laitteet..”Apple pitää erittäin tärkeänä näennäisesti merkityksetöntä pakkauslaatikkoa ja täyttää toistuvan pakkausoptimoinnin avulla asiakkaiden monipuoliset tarpeet "toiminnallisuuden" ja "estetiikkaan" perustuen.